Tras un buen banner es necesario que exista una buena página, la cual tiene que tener claro tres conceptos: dar un motivo de visita, ser capaz de resolver dudas y permitir la conversión.
El marketing digital ofrece múltiples soluciones para atraer la atención de potenciales clientes y una de ellas son los banner, pero al momento de hacer click es necesario que la página de aterrizaje o landing pages capten la atención del usuario.
El estudio de Jim Novo demuestra que cuando se dirige a los usuarios hacia la homepage, éstos invierten más tiempo en el sitio y visitan más páginas pero la mayoría de ellos abandonan el sitio sin haber completado las tareas que habíamos previsto para ellos.
Cuando a los usuarios se les dirige a páginas especiales se logran que descarguen información, marquen la página como favorita o que se suscriban.
Las landing pages dedicadas logran un éxito tres veces mayor que las homepage corporativas.
Consejos
Lo que primero hay que tener presente son las características del público objetivo, y después de eso tener en mente lo siguiente:
Deben relacionarse los copy de los aviso con la información en el landing page.
Los textos debe ser claros, simples y centrados en el usuario.
Se debe transmitir credibilidad, confianza y mantener la información actualizada.
Si no se puede dar un precio usar rango de tarifas.
Dar un valor añadido al sitio a través de descuentos o regalos.
No pedir datos innecesarios en los formularios y reducirse al máximo la cantidad de pasos para conseguir algún objetivo.
Entregar información de apoyo como la gama completa de productos, testimonios o referencias, experiencia de la empresa etc.
Es mejor una página rápida y simple, que una página llena de efectos y que pocas personas puedan ver. También se deben evitar el uso de popups, popunders, u otros elementos que puedan obstaculizar la navegación del usuario.
La landing page no necesariamente debe ser la Home Page de la compañía o empresa.
Tener más de un canal de contacto como formularios, teléfonos, MSN, Skype, etc.
Decir claramente lo que queremos que haga el usuario “Suscríbete”, “Contáctanos”, “Ir al carro de compra” etc.
Si hay la opción de probar diferentes modelos hacerlos y con cada una medir y compara los resultados.
